Bitácora semana 4

Storytelling: El poder de las historias

Por: Mariana Paz Granados 

Esta semana tratamos el tema del storytelling, algo que desde hace un tiempo, se ha convertido en un tema importante en el ámbito de las comunicaciones pues las empresas se dieron cuenta que si se promociona un producto usando una historia es más probable que las personas lo compren o se interesen por el. En sí, las grandes empresas, se dieron cuenta de que las historias venden y que entre más natural se vea la historia más conecta el consumidor con el producto y es más probable que lo compre una o varias veces, pues al comprar el producto también siente que está comprando una historia. 

 

El contar historias no es algo que haya sido descubierto hace poco, de hecho como menciona Eduardo Sáenz en su TED Talk, contar historias es una parte esencial de nuestro ser pues desde la aparición de los primeros seres humanos estas han servido para pasar conocimientos de generación en generación y para mantener los saberes de las comunidades vigentes en el tiempo. También habla sobre cómo la comunidad se construye mediante historias, pues estas nos ayudan a formar y mantener lazos sociales y a conectar con las personas que nos rodean de una manera diferente y genuina. Además, las historias nos hacen interesarnos por los personajes que están en ellas de una forma que, creo, no se logra de ninguna otra manera porque estas nos hacen querer acompañarlos hasta el final para ver qué pasa con ellos y, hasta cierto punto, para darle cierre al mundo en el que nos adentramos cada vez que iniciamos una nueva historia.

 

Por otra parte, la TED Talk de Chimamanda Adichie aunque también trata el tema de contar historias, va más allá al hablar sobre el peligro de la historia única, es decir, el peligro de formar una perspectiva sobre un tema teniendo solo como referencia una única historia. Desde esta premisa, ella trata varios temas como que debido a que solo leía libros donde los personajes eran blancos y de ojos azules los cuentos que ella hacía y escribía también tenían solo personajes de este tipo, aunque ella fuera de Nigeria. 

 

Por esto, ella habla de la importancia de la diversidad en las historias para que las personas que la lean se sientan identificadas con algunos personajes, porque la historia única crea estereotipos y hacen de una sola historia la única historia. Este aspecto ella lo relaciona con su experiencia estudiando en Estados Unidos, donde la chica con la que compartía cuarto creía que porque ella era de Nigeria no sabía ni siquiera cómo usar una estufa y le hacía preguntas como dónde había aprendido a hablar tan bien inglés, cuando en Nigeria este es el idioma oficial. 

 

Está anécdota que Chimamanda cuenta me hizo pensar en cómo a los colombianos nos pasa algo similar, ya que es muy común que asocien a Colombia como el país de la droga y la violencia y a las personas como traficantes de droga o en general gente peligrosa, solo por un periodo que vivió el país pero que no lo define completamente pues tiene mucho más que ofrecer. Y como comentaba Chimamanda, estas ideas erróneas le roban la dignidad al pueblo y terminan afectando a las personas que se encuentran involucradas en esta narrativa ya que se les encasilla en una única narrativa o estereotipo.

 

Esta charla también me hizo pensar en la situación que actualmente están atravesando los inmigrantes en Estados Unidos, donde el que ellos sean vistos como criminales o personas peligrosas ni siquiera es una creencia o sentimiento de los habitantes sino que es un prejuicio que está siendo promovido por el mismo presidente en las redes sociales de la casa blanca. Entonces, por ejemplo, publican videos e imágenes en las que se refieren a los inmigrantes como “delincuentes o alienígenas” o crean campañas con testimonios en los que toman la acción de una sola persona y la generalizan para encasillar a toda la comunidad de inmigrantes. Al hacer esto se puede ver reflejado lo dañino que llega a ser tomar una sola historia como la única historia. 

 

Además de esto, me parece importante resaltar cómo el gobierno de los Estados Unidos no sólo está haciendole daño a toda una comunidad con estas generalizaciones, sino que también está invalidando las opiniones de personas que se oponen a lo que publican y a las ideas que transmiten en las redes sociales, reforzando todavía más la idea de que aparte de querer crear una historia única también buscan que esta historia sea la única aceptable y correcta para definir a una comunidad completa.

 

Teniendo en cuenta las perspectivas de los dos videos me gusto como ambos, de maneras diferentes, resaltan el poder que tienen y a lo largo del tiempo han tenido las historias, porque aunque estemos en una sociedad más digitalizada las historias siguen llamando nuestra atención y retomando lo que dijo Eduardo Sáenz, las historias son una parte esencial de quienes somos, pues crecimos con historias y estas de alguna manera tienen que ver con quienes somos hoy en dia.